微博推广策略分享这三点，高效引流推广获客！

微博营销

一.能让微博独特点吗？

 这就是产品微博运营开始必须面临的定位问题。定位的目的是占领心智资源，产品微博需要挖掘独特的定位机会，让粉丝diyi次看到这个微博便能对它深刻的印象。在定位完成后，整个内容体系要围绕定位进行搭建，而不必纠结每条微博是否该出现产品字眼，如果定位上无法出新，在细节上、产品表达上同样可以出奇制胜，李锦记美食厨房这个账号在运营上没有亮点，但会深刻的记住它的配图。它每张图片精心设计，美食逼真到让人垂涎。犹如微博版的厨房，这是在细节上的把握。

 野兽派花店没有加v，没有矩阵，但在产品表达上，它却可以找到一种用zui朴实无华的方式来讲述自己顾客、店员与花的故事。相比野兽派，我却从很多官微上读出了一种浮躁，有刻意宣传产品，有刻意追求创意，却从没有将一件事追求到极致。

二、能聊：能和粉丝聊起来吗？

聊，是一种双向的沟通。互动是社会化媒体鲜明的一个特点，微博上只闻粉丝言语，不见官微回复，这个微博很可能是代运营的。微博上寂寞的自言自语，这个微博很可能是企业半个人运营的。没有聊起来的微博，在某种意义上都是失败的。

试想，即使粉丝每天都认真读了微博的内容，它对品牌的印象又有多深刻？一旦一个粉丝和一个官微发生了互动，或者是官微做了一件小小的令人感动的事情，这个印象会突然变的很深刻。这就是说，不要刻意去追求让粉丝去看去读什么，内容重要之处不是有多辉煌的创意，而是粉丝看了之后有一种和你聊的欲望。

如果你的产品天生具有聊的基因，那恭喜你，这个产品很适合用社会化媒体来传播，因为你很有话题，比如杜蕾斯，大家都很好奇这个话题。如果不具备聊的调性，那就需要好好想想怎么聊的问题了。

这有两个方法，一是内容具有话题性，二是互动具有趣味性。

在话题方面，如何将产品的功能趣味化是挑战之一；如何将产品和粉丝的生活联系起来是挑战之二；如何借助热点进行创意延伸是挑战之三。

在产品功能趣味化方面，微博不需要字眼里提及产品才算对产品做了宣传，而更应该通过创意的配图来表现产品某一优点。

三、参与：能让粉丝参与进来吗？

社会化营销，靠传播让粉丝对品牌产生印象的效果与传统媒体传播无异，如果这个产品不是粉丝生活中必须的，很难靠内容传播让粉丝记起你的品牌名字。zui佳的办法就是让粉丝参与到品牌的活动中，在参与的过程中，粉丝不会对品牌传播有太强的排斥，反而会主动来传播品牌的一些东西。这就要求，微博营销，要让你的粉丝参与进来。

参与有两种方式，一种是品牌抛出一个引子，让粉丝产生UGC。比如我们熟知的一个案例：杜甫很忙。从一开始杜甫的恶搞图片开始，演变成一场全民的恶搞。还有zui近的#带着微博去旅行#的活动，也是由一个话题性的活动演变成全民话题；第二种活动形式就是微博的日常活动。活动想要做的好也得学两点：要不给的勤，让粉丝参与感从来不断。比如杜蕾斯微博之所以有那么强的粉丝黏性，是因为#zui粉丝#这个活动每天进行，从未间断，还不时有大活动来犒劳粉丝；要不给的吸引力，小米微博每次的活动都是十余台手机的送，粉丝能不为之疯狂吗？活动zui忌讳做官方的有奖转发活动，这种活动吸引来的都是活动控，由此，活动只针对已有粉丝来进行，提升他们的忠诚度。

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