一个优秀的活动策划需要注意哪些细节！

营销

导读：营销就是发信号，影响消费者购买刺激信号的其中一个诱因原力的是——活动营销。

活动营销本身具有的仪式感是消费者表达内心情感最直接的方式，早已存在于人类的集体潜意识中。千百年以前出现的祭祀、狩猎、战争、庆贺等就是具有仪式感的活动。

那么，活动营销怎样策划，才能让活动“活”起来？

无论是线上活动，线下活动，要做好活动营销，需从“仪式感、互动环节”两个方面进行创意。下面我们以二零一八年劲酒深圳区域营销活动——“劲酒，为青春鼓劲”为例来来看看是如何开展创意。

第一个，要有意义的仪式感

仪式感其实是嫁接了文化原力，中国人向来注重”仪式感”。我们的祖先给自己设计了很多仪式感，至今生活中常见的婚礼、节庆等，就具有很强的仪式感。当我们处在某个事情、某个时机，就需要一些仪式感的东西来提醒我们，并赋予我们更多的生活意义。

因此，成功的活动营销首先要嫁接富有仪式感的文化原力。情人节、中秋节、春节这些传统的文化节日有仪式感。疫苗周、睡眠日、护水日这些由国家倡导的活动也具有很强的仪式感。活动中以物易物、行动宣誓、行动签名墙、爱心墙等就是不错的仪式。

例如劲酒深圳区域活动营销就嫁接了仪式感。线上开展H5征集故事互动——线上活动#测测你的深圳战斗力指数 深圳故事征集#，以H5创意形式，邀请深圳参与者测试对深圳的战斗力指数，分享指数带动传播。线下开展品鉴会，让消费者体验劲酒青春气质，同时征集与青春相关的深圳故事。现场分青春滋味、青春互动、青春故事、舞动青春四个篇幅，其中，线上提交深圳的战斗测评力指数，青春互动“盖手印”的仪式，带动大家的积极参与。

第二个，要有意思的互动环节

消费者体验品牌、感知品牌的重要触发点是与品牌互动，在他们与品牌互动中，他们自然而然地被品牌能量所感染，并引起他们的情感共鸣，既传递了品牌购买理由，又增进了他们对品牌的认知与好感。

互动性是促使消费者积极参与活动，让活动营销“活起来”的关键点，可以说，互动性强弱决定了消费者的参与度与广度，活动搞的好不好，就看它的互动性怎么样。

活动的互动性创意的要点是，让参与者完成任务，比如知识问答、知识分享，或是现场体验、互动游戏，或是线上砍价、线上积赞等等都是好创意。注意你所设计的这个任务一定不能复杂，要越简单越好，越简单的活动参与性越好。

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