效果广告和品牌广告区别原来是这些!

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导读:广告从推广目的分为效果广告和展示类广告两个大类。广告主以投放效果广告的方式进行目标客户的精准投放,在短期内快速获客,同时以投放展示类广告的方式对潜客进行印象植入,迁移默化教导客户,提升对方选择概率。

这个问题下的各位大佬们都回答的很专业很详细了,我也来斗胆说说自己关于效果广告和品牌广告的理解。

品牌广告:追求长远的品牌形象塑造,追求占领用户心智;

比如“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”,“怕上火喝王老吉”,“58同城,一个神奇的网站”。

效果广告:追求即可转化,追求让消费者所见即所购;

比如社交广告,信息流广告,电商广告等,“99元9件”“钜惠清仓”“买到就是赚到”。

尽管品牌广告和效果广告存在着“长期主义”和“急功近利”的对立关系,但是他们的共同目标都是——销售,传统广告的销售路径较长,品牌广告的销售路径较短。

与传统品牌广告相比,效果广告除了触达路径上的“短平快”以外,伴随着大数据和算法的进步,能够实现精准投放的效果广告也正在逐步解决“我知道有一半广告是浪费的,但不知道浪费在哪里”这一业内难题。

展现量/曝光量、点击量、访问量、咨询量……每一个环节都能够实现数据可视化的效果广告,能够通过每一个投放环节的针对性优化,使得广告投放效果最大化。

传统的品牌广告则显充满了“玄学”意味,要么像招商银行的“西红柿炒蛋”那样搞了个大的,全网疯狂刷屏热议;要么就像绝大多数案子一样,内部自嗨,实则掀不起半点水花,花钱做了个寂寞。传统品牌广告在效果上的两极分化效应很明显,极其考验广告主自身的产品力和代理商们的策划、执行能力。

当然,以上说法并不绝对。当下“品效合一”正在成为越来越多广告主和广告代理商们的理想目标,虽然这一目标充满争议、任重道远。

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2024-01-05 20:36:01
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