ocpc效果不稳定,波动很大怎么解决·超能营销

OCPC 信息流广告投放出价匹配方竞价推广预算

信息流广告投放难题解答

1、广点通如何从每天1W花费到每天5W，成本还是控制不变?

答：要提5倍的量，但成本不升高基本不切实际，可以考虑的拓量维度：

1) 增加版位(XQ/XS/优量汇)

2) 放开定向(年龄、地区、性别、兴趣、行为或通投)

3) 提高价格

4) 增加创意样式/尺寸

5) 新增推广计划

2、朋友圈广告推广计划成本变差需要暂停吗，还是复制个广告组再跑?

答：成本变差先要分析计划处于哪个阶段，各项数据哪些发生了变化，然后根据变化的数据针对性调整之后再投放3-6个小时，看是否能有起色;如果还差可以考虑复制修改后重新投放。

3、Dmp意图词人群包如何去放量?

答：DMP人群因为已经圈定了限定的人群，定向方面已经被限制，只能通过更多的创意和新建单元来吸引这部分人群的不同需求。

4、每次增加预算，只有成本升高，但线索量没怎么升?

答：

1) 说明增加的这部分预算用在了消费高不转化或转化差的地方。如果确定要加预算，一定要先进行数据分析，找到成本低，转化量大的维度。

2) 常见的维度有时段、地区、计划、设备、关键词，根据效果来加预算。针对效果好的计划或者时段去加预算，针对效果不好的计划或者时段，不仅不能增加预算，还要进行流量控制。只有针对性的去增加预算，才能提升推广效果。

5、一个计划里单元太多了消费分散了怎么办?

答：一个计划的单元如果感觉太多，多半是搭建账户的时候没有依照某一维度去建计划，建单元。可以通过以下三步重新进行账户结构梳理：

1) 根据推广目标结合产品选择某一维度建立计划

01. 按产品搭建(多个产品)

02. 按地域搭建(推广多地区)

03. 按预算/策略(重点计划和非重点计划)

04. 时段维度(上午计划/下午计划/晚上计划)

2) 将每一个细分的小需求分成单元，要保证每个单元里边的关键词意向都是一致的。

3) 根据不同单元的需求，进行出价、URL设置和匹配方式进行设置。

6、竞价ocpc效果不稳定，每天波动很大，怎么调整?

答：建议对ocpc自动拓的词进行检查，避免智能加词加进来一些无用的词，另外ocpc虽然可以提供方便，但是还是建议要做好数据分析，对高消费无转化的词还是要收量的。

以上就是我们整理的几个问题，有所不足的地方，欢迎指正!

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